語意差異量表Mehrabian and Russell與Alpha波文獻紀錄

愉悅(Pleasure)：是一種「個體在特定情境中感覺到美好(GOOD)、喜悅(JOYFUL)、開心(HAPPY)、或滿足(SATISFIE)的程度」。根據 Mehrabian and Russell(1974)的六組語意差異量表衡量愉悅，包含：不快樂/快樂、煩惱/愉快、不滿意/滿意、憂鬱/滿足、絕望的/有希望的、無聊/輕鬆等六種。

喚起(Arousal)為一種「個體在特定情境中感覺到興奮(excitement)、刺激(stimulation)、警覺(alertness)或活躍(act)」。根據 Mehrabian and Russell(1974)的六組語意差異量表衡量喚起情緒，放鬆/刺激、平靜/興奮、呆滯/狂亂、感覺遲鈍/緊張、睏倦/清醒的、不亢奮/亢奮等。

Alpha波為愉悅聽覺反應重要指標(簡佑宏，2005)。

Davidson et. al.(1990)研究發現，在額葉與顳葉的部分中，右腦較活化時，常伴隨負面的情緒(例如：厭惡、害怕、悲傷)；若左腦較為活化時，則伴隨較正面的情緒(例如:愉悅)。

關鍵字:腦波EEG、

以音樂置入探討Alpha值的變化，大腦的前半區域的Channel對音樂感知十分敏感，Alpha波會受到音樂影響(Koelsch，2002；邱安煒，2004；林威志；2005；簡佑宏，2005)。

資料來源：背景音樂置入點對購物網站閱覽行為之影響(碩論)